Die richtigen Keywords finden – mit System statt Bauchgefühl.

Welche Keywords sich lohnen: vier Kriterien und zwei Datenquellen

Nach welchen Kriterien wählen Sie Keywords aus?

Bewerten Sie jeden Kandidaten nach denselben vier Kriterien, statt nach Gefühl zu sortieren. Eine einfache Skala wie hoch, mittel, niedrig reicht aus:

1. Relevanz fürs Angebot: Könnten Sie die Person, die so sucht, tatsächlich als Kunden bedienen?
2. Intention: Will sie sich informieren, vergleichen oder anfragen – und haben Sie dafür die passende Seite?
3. Wettbewerb: Wer steht heute vorne? Dominieren große Portale und bekannte Marken, ist der Weg nach oben länger als bei Begriffen, für die spezialisierte Anbieter ranken.
4. Wert pro Anfrage: Was ist ein Kontakt über diesen Begriff wirtschaftlich wert? Ein seltener Suchbegriff kann mehr bringen als ein häufiger, wenn dahinter größere Aufträge stehen.

Ihr Nutzen: Die Auswahl wird nachvollziehbar und lässt sich im Team begründen, statt an der größten Zahl in einer Tabelle hängenzubleiben. Begriffe, die bei Relevanz oder Intention niedrig abschneiden, fallen heraus – unabhängig vom Suchvolumen.

Was verrät Ihnen die Search Console?

Die Search Console zeigt, wie Ihre eigene Website heute in der Google-Suche abschneidet. Laut Google bietet der Leistungsbericht der Search Console Auswertungen nach Suchanfragen, Seiten und Ländern, jeweils mit Impressionen, Klicks und weiteren Kennzahlen.

Besonders aufschlussreich sind Anfragen mit vielen Impressionen, aber wenigen Klicks: Hier sieht Google bereits einen Bezug, die Seite überzeugt aber noch nicht oder steht zu weit hinten. Ebenso wertvoll sind Anfragen, bei denen die falsche Seite erscheint. Vergleichen Sie dabei Zeiträume, etwa mit dem Vorjahr, um saisonale Effekte von echten Veränderungen zu trennen. Sie arbeiten damit an echten Daten aus Ihrem eigenen Auftritt.

Wofür eignet sich Google Trends?

Google Trends beantwortet Fragen nach dem Zeitpunkt und der Wortwahl: Wann im Jahr interessieren sich Menschen für ein Thema, und welche von zwei Bezeichnungen wird häufiger genutzt? Absolute Suchmengen liefert das Werkzeug nicht, für Vergleiche und Verläufe ist es dennoch hilfreich, solange Sie Begriffe mit ähnlicher Absicht nebeneinanderstellen. So planen Sie Inhalte rechtzeitig vor der Nachfragespitze und in der Sprache Ihrer Kunden.

Was kann eine konsequente Auswahl bewirken?

Bei secova wuchs laut Referenz-Studie zum EHS-Softwareanbieter aus Rheine die Zahl der Money-Keywords – also der Begriffe mit direktem Bezug zum Angebot – unter den ersten zehn Treffern: aus 18 wurden 75 (+317 %). Das ist eine Momentaufnahme öffentlich einsehbarer Rankings, kein zugesagtes Ergebnis. Wie Keyword-Auswahl im lokalen und im bundesweiten Kontext aussieht, zeigen die Fallstudie einer Textildruckerei aus dem Frankfurter Nordend und die Studie zur Jazzband mit Städte-Landingpages.