Erwähnungen verdienen statt kaufen: Wo Google die Grenze zieht

Was versteht Google unter Link-Spam?

Google wertet Links als Spam, wenn sie vor allem dazu dienen, Rankings zu manipulieren. Die Spam-Richtlinien der Google-Suche nennen dafür unter anderem:

• Links gegen Geld, Waren oder Dienstleistungen, die Ranking-Wirkung weitergeben sollen,
• übermäßigen Linktausch nach dem Muster „Verlinkst du mich, verlinke ich dich“,
• automatisiert erzeugte Links,
• bezahlte Advertorials mit Links, die Ranking-Wirkung weitergeben, oder mit optimierten Ankertexten,
• Links aus minderwertigen Verzeichnissen oder versteckt in Widgets.

Entscheidend ist also nicht, ob Geld fließt, sondern ob ein Link Ranking-Signale vortäuschen soll. Für Sie heißt das: Ein Linkpaket mag im Angebot günstig aussehen – es verschiebt das Risiko aber vollständig auf Ihre Domain. Und Links, die Google als Manipulation erkennt, helfen Ihnen im besten Fall nicht und schaden im schlechtesten Fall.

Dürfen Sie trotzdem Kooperationen eingehen?

Ja. Bezahlte Platzierungen, Sponsorings und Partnerbeiträge sind nicht verboten, solange der Link korrekt gekennzeichnet ist. Google empfiehlt, ausgehende Links mit rel-Attributen zu qualifizieren: rel="sponsored" für Werbung und bezahlte Platzierungen, rel="ugc" für nutzergenerierte Inhalte und rel="nofollow", wenn keines von beiden passt. So bleibt eine Kooperation das, was sie sein soll: Reichweite bei einem passenden Publikum – ohne Nebenwirkung für Ihre Sichtbarkeit.

Welche PR-Anlässe erzeugen echte Relevanz?

Redaktionen berichten über Neues, nicht über Werbebotschaften. Tragfähige Anlässe sind zum Beispiel:

• eine Auswertung aus Ihrem eigenen Datenbestand, die es so nirgends sonst gibt,
• eine nachvollziehbar dokumentierte Methodik, auf die sich andere berufen können,
• Fachkommentare Ihrer Expertinnen und Experten zu aktuellen Fragen der Branche,
• Einordnungen zu neuen Regeln oder Normen, die Ihre Zielgruppe betreffen.

Gemeinsam ist diesen Anlässen, dass die Redaktion ihren Leserinnen und Lesern damit etwas bietet – nicht Ihnen einen Gefallen tut. Deshalb prüfen wir vor jeder Ansprache, welchen Mehrwert ein Medium und sein Publikum konkret davon haben. Der Nutzen für Sie: Eine solche Erwähnung wird aus eigenem Antrieb gesetzt, braucht keine Kennzeichnung als Werbung und ist auch in einigen Jahren noch mit Ihrem Namen verbunden.

Wie hängen Erwähnungen und Ergebnisse zusammen?

Wie läuft Digital PR bei OnMaTe ab?

1. Erwähnungsprofil erfassen: Wir halten fest, wo Ihr Unternehmen bereits genannt wird und welche Quellen in Ihrem Thema fehlen – Sie sehen die Lücken schwarz auf weiß.
2. Substanz prüfen: Wir klären, ob Daten, Fachwissen oder Köpfe vorhanden sind, über die Redaktionen berichten würden, und Sie erfahren früh, ob sich der Aufwand lohnt.
3. Zielmedien wählen: Maßgeblich ist, ob Menschen und KI-Systeme ein Medium tatsächlich lesen, damit keine Energie in Seiten ohne Publikum fließt.
4. Ansprechen und vereinheitlichen: Themenvorschläge gehen an passende Redaktionen, parallel gleichen wir Firmen- und Personenangaben an – widersprüchliche Daten verschwinden.
5. Wirkung beobachten: Ob neue Erwähnungen in KI-Antworten als Quelle auftauchen, verfolgen wir mit GEOmate, sodass Sie sehen, welche Veröffentlichung etwas bewegt hat.

Sichtbarkeit entsteht, wenn Ihre eigene Website und fremde Quellen dasselbe Bild zeichnen. Digital PR liefert die fremden Quellen, SEO sorgt dafür, dass Ihre eigenen Seiten dieses Bild bestätigen. Wie das in unterschiedlichen Geschäftsmodellen aussieht, zeigen die Referenz-Studien zu secova und seiner Präsenz in KI-Quellen, zu Clopen und dem lokalen Wettbewerb im Textildruck sowie zum Städte-SEO des Jazzband Trio Mayence – jeweils als Momentaufnahme öffentlich einsehbarer Ergebnisse.